核心结论（先看）
- 美国用户结构上，YouTube 与 Facebook 仍是最广覆盖层；Instagram 维持高影响力；TikTok 在时长与内容扩散上仍强。
- 面向品牌增长，建议采用“广覆盖（YouTube/Facebook）+ 高互动（Instagram/TikTok）+ 话题渗透（Reddit/X）”组合。
- 新平台（Threads、Bluesky）值得监控，但在预算上更适合“实验仓位”而非核心投放仓位。
1) 最新平台规模与活跃度（全球视角）
DataReportal《Digital 2025》显示：全球社交媒体用户身份（user identities）约 52.4 亿，同比 +4.1%。这说明“社交”仍是最核心的互联网流量入口之一。
- YouTube 广告可触达约 25.3 亿。
- Facebook 广告可触达约 22.8 亿。
- Instagram（18+）广告可触达约 16.7 亿。
- TikTok（18+）广告可触达约 15.9 亿（口径为广告工具估算）。
- Threads 在 2025 年初约 3.2 亿 MAU（平台公开口径）。
- Snap 2025Q4 对外披露 Snapchat 约 9.46 亿 MAU。
2) 美国市场：平台结构怎么读
Pew Research Center（2025）仍将 YouTube 与 Facebook列为美国成年人中最常用平台。Instagram 维持中高渗透；TikTok、Reddit、Snapchat、X 形成分层补充。
从策略上看，这意味着：如果目标是“覆盖更多潜在受众”，需要先保证 YouTube/Facebook 的基本盘；如果目标是“提高内容互动与传播速度”，Instagram/TikTok 通常优先。
3) 面向品牌增长的渠道分工
- YouTube：长视频与搜索型消费并存，适合“教育 + 信任建立 + 持续获客”。
- Facebook：覆盖面仍大，适合再营销、本地化社群触达与成熟客群经营。
- Instagram：品牌视觉与 lifestyle 内容优势明显，适合新品种草与创意测试。
- TikTok：内容扩散和使用时长优势突出，适合“高频短内容 + 迭代式创意”。
- Reddit / X：更适合议题运营、社区口碑、实时事件传播，不应只看曝光量。
- LinkedIn：B2B 与职业人群优势显著，适合专家内容与高客单转化链路。
4) 2026 投放与内容建议（可落地）
- 先搭“2+2”基础盘：YouTube/Facebook 做覆盖，Instagram/TikTok 做互动。
- 每周固定一个“实验位”：测试 Threads 或 Reddit 垂直社区话题。
- 统一指标看板：Reach、Engagement、Qualified Click、Cost per Qualified Action。
- 避免只看单平台爆量：跨平台复用素材并追踪“总触达去重后增量”。
数据来源（最新公开）
- Pew Research Center — Social Media Fact Sheet (Nov 2025)
- DataReportal — Digital 2025 Global Overview Report (Feb 2025)
- Snap Investor Relations — Q4 2025 materials (Feb 2026)
注：不同平台会使用 MAU、DAU、Ad Reach 等不同口径。跨平台对比时请先统一指标定义。